La Ciudad de Mendoza, a través del Área de Vinculación Comunitaria de la Secretaría de Gobierno, continúa promoviendo instancias de formación destinadas a organizaciones sociales. Su objetivo es fortalecer el desarrollo institucional y el vínculo con la comunidad.
En este marco, se realizará la capacitación “Branding y Comunicación en Crisis”. Que será una jornada intensiva orientada a brindar herramientas estratégicas para la gestión de la identidad institucional y la reputación en contextos de incertidumbre.
La actividad se realizará el martes 28 de abril, de 18 a 20.30 horas, en el ECoS – Salón del Gimnasio Municipal Nº1, y estará a cargo del Lic. Horacio Antelada. La participación es gratuita, con cupo limitado y requiere inscripción previa a través de este formulario digital.
La propuesta está dirigida a integrantes y equipos de trabajo de Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) que busquen profesionalizar sus estrategias de comunicación, fortalecer sus vínculos institucionales y consolidar su posicionamiento frente a la comunidad.
Durante el encuentro se abordarán herramientas clave para la construcción de una identidad institucional sólida, diferenciando la marca gráfica de la percepción real que la organización genera en sus públicos. Asimismo, se trabajará sobre la importancia de contar con una carta de identidad, manual de marca y un plan de relaciones públicas como base para el desarrollo de alianzas, el fortalecimiento institucional y la generación de valor.
Además, se profundizará en la comunicación en situaciones de crisis, uno de los principales desafíos actuales. A través de una metodología teórico práctica, los participantes podrán identificar riesgos, definir estrategias de respuesta y trabajar en simulaciones reales para la gestión de escenarios críticos.
La jornada incluirá dinámicas participativas como el análisis de brecha de percepción (modelo GAP), que permite identificar la distancia entre la identidad que una organización desea proyectar y la imagen que efectivamente construye en la comunidad. Contará, igualmente, con ejercicios de simulación de crisis (War Room), donde se pondrán en práctica herramientas de comunicación estratégica en tiempo real.
Así, se trata de una iniciativa que se enmarca en Ciudad de Mendoza Vincula, una política pública que busca fortalecer el entramado social mediante la articulación entre el Estado municipal, las organizaciones sociales, el sector privado y el ámbito académico.
